Словарь рекламных терминов

POS-Материалы

Аудитория
общее количество потребителей рекламы.

Баннер
1. Изображение или текстовый блок рекламного характера, являющийся гиперссылкой на веб-страницу (или сайт) рекламодателя, где находится описание продукта или услуги. Баннеры размещают на различных Интернет-ресурсах для привлечения посетителей, формирования имиджа или продвижения товаров (услуг).
2. Напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов).
3. Прямоугольник из виниловой ткани, используемый для изготовления транспаранта-перетяжки.

Баннерная сеть
Система, при которой за каждые 100 показов чужих баннеров на своем сайте участник БС получает 100 показов собственного баннера на сайтах других участников БС за вычетом процента комиссии (колеблется от 10 до 50% в зависимости от БС), который, в свою очередь, использует хозяин БС (для раскрутки собственных проектов или для продажи).

Басорама
Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Брандамауэр
глухая стена здания, на которой крепится щитовая реклама, выкладывается панно или наносится изображение на штукатурку. Обычно реклама на брандмауэре имеет большие размеры.

Бренд
Широко известное торговое имя компании (товара, услуги), положительно влияющее на репутацию компании и служащее своеобразной гарантией ожидаемого качества товара (услуги).
"Образ торговой марки (товара, компании) + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений потребителя о торговой марке (товаре, компании).
Набор магических технологий, позволяющих сделать из обычной вещи талисман, который может волшебным образом решать все большие и малые проблемы своего владельца. (Филипп Александров, www.creatiff.ru)"

Бренды отдельных товарных линий
названия различных серий товаров одной компании, предназначенных для различных категорий потребителей без упоминания имени компании-производителя.

Брендинг
Технология создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной торговой марке - брэнду.

Бриф
задание, которое выдает клиент агентству, написанное в соответствии со специальной формой и содержащее ряд обязательных пунктов.

Бродсайт
листовой рекламный материал большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта.

Буклет
сфальцованное (сложенное параллельными сгибами в один или несколько раз), многокрасочное, иллюстрированное издание, используемое для имиджевой рекламы и имеющее единую композиционную основу.

Воздействие
общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией за определенный промежуток времени, которое рассчитывается путем умножения абсолютного значения охвата на частотность.

Выборка
Статистический термин, обозначающий в маркетинговых и рекламных исследованиях группу людей или сегмент населения, которые призваны олицетворять собой генеральную совокупность, т.е. тип потребителей или населения в целом.

Выставка
место для демонстрации товаров или услуг, предлагаемых фирмами, где заключаются договора о продаже, долговременном сотрудничестве или партнерстве.

Дегустация
ознакомление целевой аудитории со вкусом продукта, которое проводится в магазинах (чаще всего - в крупных торговых комплексах), на рынках, в ночных клубах.

Заведомо ложная реклама
реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя.

Имидж
целенаправленно сформированный образ (лица, фирмы, товара, услуги), выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на целевую аудиторию в целях популяризации (лица, фирмы, товара, услуги).

Индивидуальные бренды
самостоятельные названия всех видов продукции компании, в которых не упоминается имя самой компании.

Информационная (коммуникативная) эффективность рекламы
показатель степени воздействия конкретного рекламного сообщения на целевую аудиторию в части передачи необходимых сведений и/или формирования желательной точки зрения.

Каталог
сброшюрованное справочное издание, иногда иллюстрированное, содержащее описание товаров или услуг, их свойств, технических характеристик, иногда цен.

Конечный потребитель
Человек, реально пользующийся продуктом вне зависимости от того, он или не он его приобрел.

Консъюмер промоушн
мероприятия по стимулированию потребителей.

Концептуальный потребитель
Идеальный образ потенциального потребителя, идентифицирующего себя с брэндом.

Копирайтер
Сотрудник рекламного агентства, отвечающий за создание рекламных текстов, а также совместно с арт-директором участвующий в разработке креативной концепции.

Листовка
малоформатное, относительно недорогое печатное издание
без фальцовки (сгибов), одностороннее или двустороннее, с иллюстрациями или без них, черно-белое или цветное. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", через торговые и сервисные предприятия.

Логотип
специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы, зарегистрированное или представленное на регистрацию в качестве словесного товарного знака.

Медиаисследования
исследования различных характеристик средств массовой информации (СМИ) и размещаемой в них рекламы.

Медиапланирование
процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и медиаисследований.

Мерчендайзинг
система маркетинговых и рекламных мер, призванная воздействовать на выбор покупателя в тот момент, когда он находится непосредственно в месте продажи.

Недобросовестная реклама
реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся товаром; вводит людей в заблуждение относительно рекламируемого товара; содержит некорректные сравнения с конкурентами.

Недостоверная реклама
реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения.

Нематериальные активы
Активы, не имеющие физической, осязаемой формы: репутация, конкурентные преимущества, патенты и торговые марки, фирменные знаки, ноу-хау, другие виды интеллектуальной собственности.

Неэтичная реклама
реклама, которая нарушает общепринятые нормы
морали и гуманности, порочит произведения искусства, представляющие собой национальное или мировое культурное достояние, государственные символы, а также физических или юридических лиц, какую-либо профессию, деятельность или товар.

Носители рекламы (см. Средства распространения рекламы)
 

Охват
количественный состав аудитории, одновременно воспринимающей рекламное обращение.

Паблик Рилейшнз (PR)
деятельность, направленная на формирование положительного отношения к организации, ее марке и продуктам (услугам) посредством организации специальных мероприятий, которые способны: улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами; создать положительный имидж организации; выявить и ликвидировать недостоверные слухи и другие источники непонимания; осветить социальные и общественно-полезные проекты организации.

Подбренды
названия различных серий товаров одной компании, включающие имя компании-производителя.

Плакат
многокрасочный лист большого формата, содержащий крупное изображение и небольшое количество поясняющего текста: название фирмы, товара или услуги, товарный знак (логотип), реквизиты фирмы, слоган. Плакат часто используют для оформления интерьера и в качестве сувенира (плакат-календарь).

Позиционирование
формирование образа марки в сознании целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и привнесенные, разработанные на основе маркетинговых исследований, характеристики.

Презентация
сжатый насыщенный рассказ о фирме (или о товаре), как правило, сопровождаемый кино-, видеофильмами, слайдами, а также раздачей информационно-рекламных материалов. Поводом для проведения презентации может служить появление новой фирмы, филиала, представительства фирмы в другой стране, регионе, включение в номенклатуру нового товара (услуги).

Пресс-конференция
мероприятие с целью оповещения СМИ о новых товарах, услугах, предстоящих или прошедших мероприятиях, имеющих отношение к деятельности фирмы.

Промоутер
сотрудник (обычно временный), занятый в промо-акции непосредственным продвижением бренда при прямом контакте с потребителем.

Промоушн
продвижение товара или услуги на рынок, включающее рекламу, РR и личную продажу.

Промо-акция (промоушн-акция)
конкретное мероприятие (или серия связанных мероприятий) по стимулированию сбыта конкретного товара или услуги.

Проспект
многостраничное, сброшюрованное иллюстрированное издание которое используется для визуального представления товаров или услуг фирмы

Прямая почтовая реклама (директ-мейл)
рассылка рекламных материалов по специально подобранным адресам предприятий или частных лиц в определенные периоды времени и в определенных количествах.

Продающая идея
Основная идея рекламной кампании, вокруг которой строится вся рекламная коммуникация.

Реклама
любой оплаченный рекламодателем способ неличного оповещения о товаре, услуге, идее, фирме для создания широкой известности, привлечения целевой аудитории.

Рекламная кампания
Комплекс мероприятий, направленных на решение поставленной маркетинговой задачи.

Рекламное агентство (РА)
организация, которая совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению рекламных материалов и осуществляет связи со средствами распространения рекламы. Различают полносервисные и неполносервисные РА.

Рекламодатель
юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее.

Родственные бренды
названия отдельных товаров, в которых присутствует имя компании-производителя.

Сэйлз промоушн
стимулирование сбыта, меры по «оживлению» сбыта.

Семинар
мероприятие сферы трэйд промоушн, проводимое с целью оповещения деловых партнеров и СМИ о новых товарах, разработках, идеях компании, в рамках которого предусмотрен обмен мнениями по заявленной теме, иногда - тренинги и другие формы обучения.

Скрытая реклама
1. Реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его подсознание.
2. Заказные рекламные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, редакционных и информационных.

Слоган
рекламный девиз.

Событийный маркетинг
комплекс мероприятий по продвижению товара, услуги, компании с помощью какого-либо значимого события: реального или вымышленного, широко известного или созданного специально для конкретной рекламной кампании.

Совокупный рейтинг
показатель коммуникативной эффективности рекламы, который измеряется в пунктах и рассчитывается путем умножения величины охвата, выраженной в процентах, на частотность.

Спот
Короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Средства распространения рекламы (Средства рекламы, носители рекламы)
физические объекты (средства наружной рекламы, пресса,
полиграфия), визуальные и вербальные средства (ТВ, радио, Интернет), служащие для донесения рекламных сообщений до целевой аудитории.

Супервайзер
сотрудник, обеспечивающий проведение промоушн-мероприятий (промо-акций) согласно планам, контролирующий и координирующий работу промоутеров на всех точках, где проводятся эти мероприятия.

Сэмплинг
распространение пробных образцов продукции с целью ознакомления покупателя с торговой маркой и предоставления возможности узнать ее свойства в основных местах продаж, по почте или вместе с прессой.

Тестимониум
Форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.

Товарный знак
зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (изобразительное, объемное, словесное или комбинированное), служащее для отличия товаров и услуг одной фирмы от однородных товаров и услуг других фирм.

Транспаранты-перетяжки
транспаранты из ткани или винила, растянутые над проезжей частью улиц, действующие ограниченное время (в основном 10 дней), сообщающие о распродажах, презентациях, зрелищах, выставках и т.п. Значительную долю рекламы, размещенной на транспарантах-перетяжках, составляет социальная реклама.

Трейд промоушн
стимулирование сферы торговли, мероприятия по стимулированию, направленные на дилеров, торговых представителей, владельцев магазинов и т.д.

Уникальное торговое предложение (УТП)
предложение потребителю с помощью рекламы каких-либо специфических выгод, которые не может сделать (или не делает) конкурент.

Фирменный блок
оригинальная, легко запоминаемая графическая композиция, объединяющая товарный знак, название фирмы, адрес (почтовые и банковские реквизиты), иногда девиз, использующаяся для оформления фирменных бланков и конвертов.

Фирменный стиль
набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. По существу, фирменный стиль - основа коммуникационной политики фирмы.

Широкоформатная печать
Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Целевая аудитория
Определенная группа людей, которых необходимо привлечь посредством рекламной и другой коммуникации.

Частотность
среднее количество контактов одного потребителя с рекламным обращением на протяжении определенного времени.

Экономическая (торговая) эффективность рекламы
соотношение между результатом, полученным от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени.